Swatch использовал для рекламы часов слоган Tick Different, в компании Apple решили, что это слишком похоже на их слоган с 1997 по 2002 год - Think Different и обратились в суд.
Однако, швейцарский суд выиграл Swatch, никаких нарушений прав на бренд Apple не было выявлено, пишет Forbes.
Слоган "Тикай иначе" Swatch придумал в 2015 году для рекламы часов с NFC-модулем. А слоган "Думай иначе" использовался Apple в конкуретной борьбе против для IBM почти 20 лет назад.
Чтобы выиграть суд, Apple нужно было предъявить доказательства, что минимум 50% потребителей, слыша фразу Tick Different думают об Apple, а не о Swatch.
Компании встретились в суде уже в третий раз, и каждый раз правота остается за часовой маркой. Apple Watch могли стать iWatch, однако на рынке уже существовали iSwatch. Также Apple не смогла опротестовать патент Swatch на фразу One more thing (Еще одна вещь), которую часто использовал Стив Джобс.
